2116年，实体人听到最多的词是“关店潮”，资本寒冬加上零售寒冬，冷上加冷。这其中虽然说中了部分现实，但也不排除故意唱衰的。最强唱衰实体的，最初是电商，但是今年马云说了，未来没有电商这个词。唱衰实体没戏唱了。是时候该给实体商和实体人正名了。21个信号表明，2117年，实体店将全面崛起，一个重新倚重线下场景体验的时代马上就要来了。
政府推动创业潮，支持实体店崛起
近两年来，一系列关于支持“双创”的政策陆续出台，大大激发了民间的创业热潮。据统计，2116年中国平均每天新登记注册的企业达到11600户，平均每分钟诞生8家公司，这也许是人类历史上最大的创业潮了。而其中很大一部分选择了经营实体店起步，2117年创业浪潮会继续，因为本就是大势所趋。
很多零售高管及经理人在这轮创业浪潮下选择开店创业，甚至刚毕业走上社会的年轻人都能众筹投资开咖啡馆。商业地产创业潮正默默改变竞争及游戏规则，逆势中更见商机。
李克强总理在夏季达沃斯开幕式发表致辞时指出，“大众创业、万众创新”是结构性改革的重要内容。他说，“双创”是推动发展的强大动力，是扩大就业的有力支撑，是发展分享经济的重要推手，是收入分配模式的重大创新，是促进社会公正的有效途径。
听强东说：互联网红利正在消失，中国的下一个风口是传统行业！文章提出，互联网行业的超级红利正在消退，越来越多的互联网越做越重；而那些转型成功、掌握了互联网的工具、方法论和价值观的传统企业，正在爆发出勃勃的生命力。
我们先不去探讨是不是刘强东说过这话，先看看这几个观点是不是正确
首先，中国的消费力正在升级，已经富起来的中国不再只需要低质低价的商品，而是蜕变为高性价比的追求。不信你看看，每年中国人海外采购是六七千亿，而且一直在增长！
所以，生意不好，不是消费力的问题，很多问题都被经济不好这个客观因素过份的夸大，变成了所有人的恐慌，加上现在网络传播的迅速，导致人云亦云的人多，客观因素的确有，但不会如此夸张，甚至打出老板别哭的广告招牌，而另一边却是漂洋过海去日本抢购温州生产的马桶！
问题很明显，在当前互联网普及的大环境下，消费者获得信息的渠道越来越多，获得产品的渠道也越来越多，以往靠垂直传播的方式不好用了，消费者能够通过各种渠道了解产品的信息，我们往往都在抱怨网购便宜，抢占了实体门店的生意，而没有真正明白，其实消费者抛弃你选择网购的原因是：不愿意花更多的钱买到同样低价值的产品！而实体店铺的优势就在于服务和体验！一方面，我们要做好产品质量本身之外，服务、体验、运营效率也是消费者需求的，去国外买东西的人，大多喜欢津津乐道日本的服务有多好，店铺有多精致，包装又多好等等，这里面就是一个综合水平和素质的体现，消费者对这方面的需求还很大，而中国目前还做得很不够！这就是最大的商机！
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3年前，我去见我客户的时候，大家都在抱怨网购，尤其是那些淘宝C店，简直成了过街老鼠，不管如何禁令，依然大有星星之火可以燎原之势，今年再提及，大家没有抱怨了，也想明白了，因为点进去一看，卖得最好的C店也卖不了几件，如果真的分到自己区域，更是寥寥无几，况且一打听这里面的运营成本和隐性的费用，并不低，所以到现在，能真正活得好，活下来的C店，越来越少了，将来也只会更少！在一个连线上品牌都已经开始与银泰合作开实体店的时代，靠单一线上销售，一条腿走路已经明显不可行了！
马云说：如果要我拿阿里巴巴的业务与百度去换，我肯定不会答应，如果要我跟微信去换，我一定会考虑一下！为什么？因为越来越多的数据表明，未来的方向由PC端不断的导向移动端，双11火爆的背后是低价和假货。社交营销的诞生是因为消费者越来越重视情感的需求。而信任，已经成为了当下的一场危机！
这就是本文我想阐述的重点，中国经济的下一个风口，一定是服装实体店！在鞋服这个领域，必然涌现出中国创造的一流品牌！这个风口一定是在互联网潮流退却之后，一定是在残酷的关店潮和O2O试错之后，在互联网工具不断的导入实体店铺，互联网营销的理念和思路不断根深蒂固，越来越多的鞋服品牌意识到：改变，是唯一的出路！谁能先接受互联网思维，运用互联网工具，那么，他必将会在下一个风口中赢得先机
不是服装行业不好做了，而是应该换个方法做了！鞋服行业是率先在淘宝上做起来的品类，也将是下一个风口的领先行业。衣食住行排在首位！成为风口具备得天独厚的的条件！
第一、做微商的人都知道，在微信上卖东西，最好是卖吃的或做海外代购，尽量不要卖衣服，大小码不合适，换来换去很麻烦，为什么？体验很重要，他是一个高体验的行业，不像买床被子或者买个小玩意。而衣服从网上买回来，理想和现实相差太远。
第二、产品本身，以前大部分品牌存在两个致命的缺点，价格虚高和同质化严重！所以当我们听说HM、优衣库又要去哪里开店的时候，都不禁心里一紧。为什么很多主动去寻找快销模式、平价模式、高性价比模式的品牌这几年不降反升，而还有一些看不清形式，在苦苦支撑自己昔日荣誉的品牌，基本上举步艰难！因此，下一个风口一定将属于拥有平价思维，超高性价比的品牌。回归产品本身，当所有营销全部都要砍掉，只能留下一个的话，我想一定是产品，让产品自己说话，让产品的性价比去解释什么是口碑！
第三、互联网思维不断导入到实体店铺的经营者中，大家都开始向线上发起进攻，互联网的工具也都开始使用起来，以前粗放式的管理逐渐开始精细化，更加重视店铺的体验，顾客服务的需求，尤其是顾客的情感需求！从店铺销售提升向消费者需求得以满足的角度转变，由店本位向人本位的立场转变，让顾客不断的信任实体店铺，同时也提升了店铺服务和整体效率，顾客对品牌附加值的需求得以满足。淘宝给到你的是低价，而实体门店带给消费者的更多是一份感动，一份不可或缺的情感需求。
第四、智能手机在今年已经完全超过PC端，也就意味着更多的顾客不用守在电脑上看产品，而更多的会来到店铺，因为，实体门店可以通过很多互动、线上推广的活动，把顾客从线上引流到实体店铺来，能来店铺体验，又能面对面交流，更能得到现金卷带来的优惠，还有各种店铺会员的互动、体验、自拍，去实体门店又何乐而不为呢？
第五、万达、银泰等大型综合购物体的出现，更加促进了消费者从线上回归，看电影、吃饭、唱歌、购物已经成了周末或者平时休闲的重要选择！服装店能迅速改变渠道结构，也就把握到未来实体渠道变化的趋势。
因此，下一个风口，一定将在实体门店，而服装行业，具备互联网思维，掌握客户流量入口的品牌商，又将率先走在前列，必将为中国经济的复苏，制造新的活力！尽管每年都有人说今年经济是有史以来最难的一年，而明年，必将是各个品牌的分水岭，掌握趋势者必然赢得先机，还在观望等待者，或许就是下一个淘汰的对象，引用马云的那句话：抢钱的时代，哪有功夫跟那些思想还在原始社会的人磨叽。只要是思想不对的人直接下一个。看不到商机的人也直接下一个。我们要找到的是合适的人，而不是把谁改变成合适的人。我们也基本改变不了谁，鸡叫了天会亮，鸡不叫天还是会亮的，天亮不亮鸡说了不算。问题是天亮了，谁醒了?
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